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药品广告审查标准

  (中华人民共和国国家工商行政管理局第27号令一九九五年三月二十八日发布)
  为了保证药品广告的真实、合法、科学,制定本标准。
  一、发布药品广告,应当遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国药品管理法》及有关药品监督管理的规定,符合国家广告监督管理机关制定的《药品广告审查办法》规定的程序。
  二、下列药品不得发布广告:
  (一)麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品;
  (二)治疗肿瘤、爱滋病,改善和治疗性功能障碍的药品,计划生育用药,防疫制品;
  (三)《中华人民共和国药品管理法》规定的假药、劣药;
  (四)戒毒药品以及国务院卫生行政部门认定的特殊药品;
  (五)未经卫生行政部门批准生产的药品和试生产的药品;
  (六)卫生行政部门明令禁止销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂;
  (七)除中药饮片外,未取得注册商标的药品。
  三、药品广告内容应当以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准,不得任意扩大范围。
  四、药品广告中不得含有不科学地表示功效的断言或者保证。如疗效最佳、药到病除、根治、安全预防、安全 无副作用等。 药品广告不得贬低同类产品,不得与其他药品进行功效和安全性对比,不得进行药品使用前后的比较。
  五、药品广告中不得含有最新技术、最高科学、最先进制法、药之王、国家级新药等绝对化的语言和表示; 得含有违反科学规律,明示或者暗示包治百病,适合所有症状等内容。
  六、药品广告中不得含有治愈率、有效率及获奖的内容。
  七、药品广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容;
  八、药品广告不得使用儿童的名义和形象,不得以儿童为广告诉求对象。
  九、药品广告不得含有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面,不得令人感到已患某种疾病,不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情,不得直接或者间接怂恿任意、过量使用药品。
  十、药品广告中不得含有无效退款、保险公司保险等承诺。
  十一、药品广告中不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要,标明或者暗示能增强性功能。
  十二、药品商品名称不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的,必须同时使用药品的通用名称。
  十三、国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中,必须标明按医生处方购买和使用。
  十四、药品广告审查批准文号应当列为广告内容同时发布。
  十五、违反本标准的药品广告,广告经营者不得设计、制作,广告发布者不得发布。

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